电影“明星打包”成趋势 明星牌不是票房灵药

又一部“明星连连看”式的作品赚得了观众的眼球，汇聚了刘若英、张学友、谢霆锋、大S、BOBO组合等十多位明星的电影《全城热恋》在2月11日上映首日拿下750万的票房，情人节单日票房则达1044万。而记者在华星、万达等影城看到，这部电影引发了观众排队购票的现象，在春节档期一片乱战、观众分流严重的情况下，出现此情形实属难得。这是否代表着“明星打包”与票房之间的某种必然联系？

《全城热恋》演绎了六段夏日爱情狂恋，电影打出的口号便是“十大巨星 勇敢追爱”，靠偶像拉动人气的“用意”非常明显，而此手段引发的效果果然不俗，华星影城经理刘晖认为《全城热恋》堪称贺岁档的一匹“黑马”，“上映当日5个场次全都满场，影城随即就增加了放映时间。”

“明星打包”的“历史”由来已久，早年间电影《桃花运》运用四对男女的搭配模式，已经算是豪华阵容；而《非诚勿扰》时进一步发展成一男加多女；到了去年《建国大业》便将“明星打包”发挥到极致，172位明星接连出场，使得“数星星”成为观众一大乐趣，也成就了该片内地电影票房的最高纪录；紧随其后的是《十月围城》，集结了“九帝一后”的实力派阵容，使得该片在贺岁档获得口碑与票房的双丰收，如今《全城热恋》能突破“重围”，其演员阵容再度贡献了力量。

明星打包是否已经成为一个屡试不爽的票房灵药？记者昨日在采访业内有关人士时，得到的答复却是：“‘明星云集’绝非万能药”。刘晖经理认为，《全城热恋》的“杀手锏”本非是明星，而是赢在“题材”和风格：“贺岁档期题材严重重复，几乎都是武打和古装，但《全城热恋》作为这个档期唯一的爱情片，却是‘罕见’的现实题材，讲述了漂亮都市中的浪漫情事，传达处很多爱的信息，符合了时下年轻人的审美心理。”

而《2009中国电影产业报告》的研究者在对“明星打包”调查时，也发现观众对于这种方式并不十分在意，其认可程度要受到演员搭配方式、演员与角色的契合度、地域、性别、年龄等因素的影响。业内人士表示，请出诸多明星出场确实是一个简单易行的市场规律，能够降低风险、形成聚焦明星效应的特点，但其缺点也不容小视，过度强调明星，有可能造成观众“出戏”，也会使得演员的品牌价值降低，所以其应用是一门学问，需要合适的方式与适合角色的演员。

对于部分投资人过分迷信明星的现象，入围柏林电影节的导演王全安认为，中国电影这几年的繁荣是很好的现象，但应该有更加丰富的层次和类型，为市场注入新的活力，不要只在一些明星身上打转转，动脑筋。他说：“目前国内电影人的市场思维模式还不够丰富，总以为靠几个明星、几张漂亮脸蛋，或怪异的形象，就有票房，就万事大吉。殊不知，世界电影的成功模式已在发生巨变，或许故事与表演已让位给观众更感兴趣的创意新内容。”而据《今日美国 》报导，进入2000年后，好莱坞每年的10大卖座影片越来越少是依赖票房明星的魅力，剧情和制作的结合才是最重要的吸金手段。