美国零售业无法像中国一样反弹,美媒列举四大原因

　　在新冠疫情的笼罩下，各国的零售业都在经历至暗时刻，而中国市场的消费却正逐渐恢复。对此，美国零售业也希望从中获得启示。但实际上，中国的消费复苏在美国也许无法被复制，美国消费者新闻与商业频道（CNBC）23日报道分析了其中原因。

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　　CNBC报道截图

　　美国研究机构科赛咨询（Coresight Research）首席执行官韦葆兰（Deborah Weinswig）在采访中表示，目前，中国的消费者已经“卷土重来”，他们有一种“被压抑的需求”。

　　相较之下，美国零售业的复苏可能会有不同的结果，因为美国的失业率仍在飙升，高端消费品商店的歇业时间还在延长，国际旅行的数量依然有限。

　　韦葆兰说，“在美国，50个州就像是50个国家，有50种不同的情况。”她还指出，美国现在的失业率高达11%，而中国的数据从未如此之高。

　　具体来看，为何美国无法复制中国消费恢复的成功经验呢？原因有四：

　　“红包”

　　CNBC这里所指的并非真正的装满现金的红包，而是泛指春节期间未得到充分释放的消费需求。

　　报道认为，近期中国消费的激增，很大程度上是因为许多中国家庭因疫情推迟了春节期间的消费。

　　美国知名咨询公司艾睿铂驻上海总经理李健（音）表示，很多中国消费者在隔离期间都呆在家里，直到商店重新开张才把钱花出去，“消费者花了很多时间思考买什么。”

　　普华永道美国零售和消费行业主管史蒂夫·巴尔（Steve Barr）则认为，“我们需要特别注意的是，中国意识到了需求的积压，因为很多人没有过春节。”“这是中国人最大的支出之一。”

　　中国出境游的暂停

　　报道称，出境游的暂停，使得中国民众把那些本将用于出国旅游采购的资金转回了国内消费，其中受益最直接的就是各大奢侈品品牌。

　　奢侈品巨头路威酩轩（LVMH）表示，上月，该公司在中国的门店重新开业后，购物者蜂拥至。LVMH首席财务长让·雅克·盖奥尼（Jean-Jacques Guiony）在该公司上周公布业绩时表示，与去年同期相比，3月下旬旗下迪奥（Dior）和芬迪（Fendi）等多数品牌在中国的销售额都出现了增长。本月，LVMH在中国大陆的一些品牌销售额增长了50%以上。

　　也恰恰因为中国游客减少，奢侈品零售在美国可能需要更长的时间才能恢复元气。在正常的经济状况下，中国游客通常是美国客流量和支出最多的群体。从连锁百货公司梅西百货（Macy ‘s）到高端珠宝商蒂芙尼（Tiffany & Co。），很多公司都严重依赖中国游客，尤其是在这些品牌位于纽约市的旗舰店。

　　但就目前而言，中国游客“哪也去不了”，韦葆兰说，“即使是出了境的中国游客也都原地不动。”

　　美国商店更长的停业时间

　　报道提及，美国零售业的停业时间已经比中国还长，这可能会产生持久的影响。更多的商店会就此一蹶不振，而消费者在这段时间也会更适应网上购物。

　　科赛咨询的跟踪数据显示，中国部分地区的门店关闭仅持续了四周。例如，苹果和优衣库在2月中旬就开始重新开放它们在中国的部分门店。

　　然而在美国，许多出售服装等非必需品的零售商店正处于关门大吉的第六个星期。3月13日，美国知名体育用品零售商巴塔哥尼亚（Patagonia）宣布将暂时关闭所有门店，引发了一波关闭潮。

　　美国总统特朗普16日表示，他将“授权”各州州长制定重新开放各州的计划。有观点认为，这还为时过早。诸如佐治亚州和南卡罗莱纳州等地，正争先恐后重启经济秩序，却引发了民众抗议。

　　蒙特利尔银行分析师西蒙·西格尔（Simeon Siegel）说，“即使这些地方的商店重新开张，我们也不知道增长情况会是如何。”

　　科赛咨询预计，美国的许多商店至少要到5月10日才会重新开业，而这甚至是乐观的估计。更有可能的情况是，大部分零售业直到6月份才会恢复。

　　美国飙升的失业率

　　过去的五周里，有2645万美国人申请了失业救济。从三月中旬开始的短短四周内，美国经济就抹去了过去11年中几乎所有的就业增长。

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　　美国近期失业保险申请情况 图自《华盛顿邮报》

　　失去了固定收入，民众的消费恢复就更加乏力。根据美国商务部的最新数据，美国3月份零售额已经下降了8.7%，这是自1992年政府开始跟踪这一数据以来的最大降幅。CNBC预计，4月份的数据会更糟。

　　报道称，在中国，2020年前两个月大约只有500万人失业。虽然受疫情影响，中国就业形势也很严峻，但分析人士表示，中国在解决失业问题上采取了更有效的措施。

　　“中国市场现在已经强劲复苏了。”艾睿铂驻上海总经理李健（音）坦言。