粉丝无感票房惨淡，全球第一IP星球大战中国市场失灵

　　粉丝无感票房惨淡，全球第一IP星球大战中国市场失灵

　　葛怡婷

　　12月20日与北美同步上映的《天行者崛起》，上映四天票房未能破亿，星球大战系列又一次在中国折戟。

　　12月20日与北美同步上映的《星球大战9：天行者崛起》，上映四天票房未能破亿，10.4%的排片率位列同档期第五。对于一部预算在2.5亿~3亿美元的商业巨制而言，它在全球第二大电影市场的表现着实惨淡。

　　1999年，中国观众首次在大银幕上观看星球大战，是前传三部曲中的第一部《幽灵的威胁》。迄今为止，在中国公映的八部星球大战系列影片中，票房最高的是后传三部曲第一部《原力觉醒》，票房8.1亿元；其次是姜文、甄子丹参演的外传《侠盗一号》，票房4.7亿元，这两部的成绩与那些动辄十亿起步的特效大片票房相比也不甚理想。

　　到了第九部，后传三部曲终章《天行者崛起》，星球大战系列在中国的颓势尽显，预计总票房落点将在1.5亿元。截至目前，《天行者崛起》全球票房累计3.74亿美元。

　　中国市场的备受冷落与它在北美的风靡形成强烈反差。

　　在北美地区，星球大战系列影片上映前夜，影院都会出现影迷身着战袍大排长龙的现象。2012年迪士尼收购卢卡斯影业后重启的后传三部曲(于2015年、2017年、2019年的12月上映)，分别占据北美12月开画票房前三。

　　同为迪士尼旗下超级IP，漫威系列在中国电影市场开疆拓土，星球大战却接连败退。实际上，中国也有一批星球大战的爱好者。在星球大战中文网，忠粉们以钻研科学的精神，实时分享着对星球大战文创产品细枝末节的研究。

　　乐评人墨墨是一名星球大战爱好者，热衷于搜集相关的文创产品，比如黑胶唱片和乐高玩具。在他看来，星球大战在中国卖不动的主要原因之一，是中国观众错过了整个系列最华彩的篇章——正传三部曲，它给予时代的震撼是前传或是后传无法相提并论的。因此，对于那些从前传或者后传进入的观众而言，失去了解这一IP宇宙观的动力，而缺乏对星球大战宇宙的了解，理解它的剧情会变得非常困难。

　　改写影史

　　即便从未看过一部星球大战，也不会对其中的一句经典台词感到陌生：愿原力与你同在(Maytheforcebewithyou)。

　　1977年，乔治·卢卡斯执导的《星球大战》的诞生，几乎改写了美国流行文化史的走向。

　　对这种投资高昂、风险巨大的电影类型，好莱坞制片厂慎之又慎。在为星球大战寻找投资的时候，卢卡斯屡屡碰壁，最后，20世纪福斯押注成功，改写了影史。

　　影片集中反映了当时的社会思潮，令人震憾的特效场景、气势磅礴的配乐，使得《星球大战》公映后获得商业与艺术的双重肯定，先是刷新北美影视史票房纪录，而后捧回七座奥斯卡小金人。此后的40年，《星球大战》作为太空科幻影片的鼻祖，成为美国流行文化的重要组成部分，将科幻这一小众亚文化类型推向主流世界，也影响了无数商业大片的创作方向。

　　袁良明2019-12-2321:15:18

　　星球大战实现了电影与商业联动，将粉丝群体纳入创作主体。在它发展至今的40年中，出版物、动画、电视剧到电子游戏，来自官方以及粉丝创作帮助这个IP添砖加瓦，变成一个不断完善和丰富的庞大宇宙，这个虚拟宇宙中的一切细节都可追根溯源，找到它在星球大战史中的坐标。身处其中，在由无数细节构成的网络中徜徉，是粉丝的无尽乐趣所在。

　　“每一个星球，每一个种族，每一种语言，甚至是每一个机器人的小动作，每一艘飞船的引擎、排气管和零件，都有完整而科学的定义。”墨墨告诉第一财经，“星球大战不是一部电影，也不是简单的正邪对抗，它的复杂程度甚至超越现实世界，它不是玩具，而是一种文化。”

　　2015年，星球大战正传三部曲及前传三部曲在上海国际电影节期间展映，也是中国观众首次在大银幕上观看正传三部曲，距离第一部已经过去了近40年。

　　迪士尼收编后转向平庸

　　2012年，迪士尼以40.5亿美元价格收购卢卡斯影业，将星球大战发行权纳入囊中。迪士尼很快宣布重启星球大战后传三部曲。在后传三部曲第一部《原力觉醒》中，加入了一个机灵可爱的机器人BB-8。

　　过去，星球大战的主要观众人群是男性观众，迪士尼希望能够进一步拓展观影人群，而不仅仅为粉丝服务。BB-8这一创意很快受到市场欢迎，衍生品成为网红产品。在以萌宠吸引更广泛观众的同时，由此带来的负面效应是创作无法兼顾深度，顾此失彼，丧失了星球大战最初的关于人性的辩证思考。

　　在墨墨看来，星球大战真正迷人在于对人性的挖掘。星球大战塑造了一个流行文化史上最具魅力的反派人物，或者说悲剧英雄达斯·维达。正传第二部《帝国反击战》结尾，解开了达斯·维达真实身份以及他与正面角色卢克·天行者的父子关系，而这个的反转决定了星球大战的基调和走向。一个人如何从光明堕入黑暗，从正义投向邪恶。

　　在全球娱乐产业转向快速消费，思辨和深度成为阻碍人们走进电影院的绊脚石，星球大战最宝贵的精神内核与消费者需求产生冲突。那些简单直接的超级英雄故事，显然更容易理解和接受。

　　墨墨认为，迪士尼时代的星球大战，已经没有办法去抓住那震撼的反转时刻，也是后传三部曲不如正传吸引人的原因。遗憾的是，中国观众大规模接触星球大战，正是从逐渐平庸的后传三部曲开始的。

　　为星球大战制造视觉奇观的工业光魔，也是卢卡斯一手创办的特效公司，此后多年一直为好莱坞大片提供后期支持。40年前，横空出世的视觉奇观给世界以感官震荡，但今天，这样的特效呈现淹没在无数特效大片中而变得稀松平常。如果只是将星球大战作为特效片来看，那么它在这方面的地位已经不如诞生之初那样独树一帜，刺激程度可能还不如《速度与激情》或者《变形金刚》系列。

　　后传三部曲口碑到最终章《天行者崛起》已经跌至谷底，烂番茄新鲜度仅57%。多数观众表示这一集令人沮丧，缺乏想象力，剧情进展缺乏逻辑。这个曾经充满哲学思辨的作品，从视效到故事变得泯然众人，与市面上的诸多超级英雄电影桥段雷同，令观众感到乏味困倦。

　　即便如此，星球大战的传奇还未到终结之时。11月，衍生剧《曼达洛人》一经推出便成为社交网络的热门话题，剧集主角尤达宝宝很可能成为下一个风靡全球的星球大战衍生品。

　　这个绵延42年的传奇IP，还有许多等待破解的谜题，将继续由粉丝和观众发明创造，延伸出未知而恢弘的世界。

　　(本文制图/张逸俊)