文娱消费场景如何营销？猫眼：联动品牌内容场景

　　中新网12月23日电 近日，猫眼娱乐在京举行媒体沟通会，发布了全文娱战略统筹下的新业务形态——文娱消费场景营销。

　　猫眼娱乐副总裁张乐介绍，猫眼将聚焦文娱消费场景，将品牌、内容、场景形成有机联动，充分挖掘映前广告、娱乐现场等媒介形式的营销价值，为品牌主提供定制化的营销解决方案。目前，已有1000多家影院及数十家品牌方与猫眼签订战略合作协议。

　　近年来，观影、看演唱会、参加展览、活动等文娱场景消费人次不断提升，具备覆盖人口规模大、内容属性强等特点。

　　在张乐看来，传统的投放是品牌与渠道的粗放结合，效果很难保障。猫眼在为品牌做营销的时候，会筛选出符合品牌调性的内容和场景，进行更有效的触达。

　　他以猫眼联合出品及发行的《少年的你》为例，这部影片的核心受众以20-24岁的二、三线城市女性为主；而另一部影片《比悲伤更悲伤的故事》受众则主要集中在更下沉的城市。“内容不同，受众及消费偏好也不一样，猫眼会依托数据，帮助品牌主选择合适的档期和合理的渠道做相对精准的投放，以更好的触达目标人群。”

　　另据张乐介绍，除了已取得突破性进展的映前广告，猫眼还挖掘了取票机、票根、应援荧光棒等更多元的传播介质，甚至智能检票闸机通道都将成为潜在的媒介形式。