军事微信公众号如何办好？部分“非正常死亡”

　　走在春天里的军事微信公众号

　　——空降兵某部“我们的天空”微信公众号成长经历回眸

　　■涂东伟 本报记者 李国文 李建文

　　军事微信公众号在发布权威信息、加强舆论引导、提升思想政治工作实效性等方面发挥了重要作用。然而，微信公众号上线门槛虽低，办好却不容易。目前，一些军事微信公众号在经过初期的快速发展后，步入瓶颈期；一部分军事公众号甚至难以为继，相继“非正常死亡”；还有一些则为了“圈粉”走上歧途，屡屡靠打擦边球博眼球。军事微信公众号如何才能走上可持续发展的健康之路？近日，记者走进空降兵某部，就部队微信公众号的发展情况展开调查。

　　焦点1：基层部队该不该办微信公众号？

　　“上甘岭已危，十五军安在”的拷问振聋发聩

　　60多年前，该部的前身、中国人民志愿军十五军将士在上甘岭战役中与强敌浴血鏖战，打出了国威军威。硝烟远去，一场无声的较量在网络空间悄然打响。一些别有用心之人在网络上频频歪曲历史、抹黑英雄，试图对青年一代“拔根去魂”。

　　几年前，该部在调查中发现，一些刷着微博、玩着智能手机步入军营的新战士，对黄继光、邱少云等革命先烈的事迹知之甚少，有的甚至受到网上历史虚无主义言论的影响，相信国外大片里虚构的英雄……

　　“上甘岭已危，十五军安在？”一篇网文曾发出了振聋发聩的拷问。互联网已经成为舆论斗争的主战场，网络空间上甘岭燃起狼烟，部队应该如何应对？该部政治机关在基层进行了一次深入调研。大家感到：网络信息传播快，官兵思想变化快，面对网上良莠不齐的信息，如果思想政治工作跟不上，就会错失教育引导的最佳时机而陷入被动。

　　思想政治工作需要创新模式，在互联网上主动出击。经过深入调研论证，该部把目光投向了正如雨后春笋般发展的微信公众号。然而，当时全军鲜有部队尝试开办微信公众号，一些部队对智能手机还采取一禁了之的态度。有人担忧：“部队办微信公众号了，官兵使用智能手机上网还能不能管住？”“微信公众号会不会造成失泄密？”“是否会分散部队精力？”……

　　“微信早已成为官兵现实思想脉动的‘寒暑表’，脱离时代、脱离官兵，最终只能导致丧失话语权和主动权。”该部政治部主任陈国强认为，“军报记者”“当代海军”等优秀军事公众号已经开了好头，证明部队创办公众号这条路行得通。

　　2015年1月28日，经过上级批准，“我们的天空”微信公众号上线了。推送的首条稿件《上甘岭战役，中国人的精神图腾》用一幅幅珍贵的历史影像、一组组震撼人心的数字，让“上甘岭”3个字在该部官兵的微信朋友圈中刷屏。“我们的天空”微信公众号再接再厉，接连推送《我们有一个共同的名字——中国空降兵》《走近中国空降兵“雷神”突击队》等图文稿件，粉丝数开始稳步提升。

　　焦点2：如何在数以万计的同类公众号中“突围”？

　　“我们的天空”靠什么闯出自己的天空

　　在经历了一段时间的快速涨粉后，“我们的天空”微信公众号的主编张祥锋陷入了焦虑：公众号进入了瓶颈期，尽管由3名网络骨干组成的编辑团队每天都“蛮拼的”，但粉丝数却出现了“零增长”。军事微信公众号的春天过去了吗？

　　“我们的天空”遇到的困境很有代表性。截至2016年2月，微信公众号已超1000万个，同类型微信公众号大量涌现，造成了内容同质化、粉丝数分流、争抢优质资源等问题。以某战区为例，各集团军、省军区，还有少数师旅团单位，都注册了微信公众号，经统计，有上百个之多。这些微信公众号大都遇到过发展瓶颈。

　　“同类公众号太多，内容同质化，势必会造成审美疲劳，削弱公众号的关注度和粉丝黏度，毕竟关注你和关注他没啥区别。”张祥锋认为，在适度使用一些推广手段的同时，微信公众号发展的关键在于坚持“内容为王”：“一篇优质原创可以涨粉好几千，难就难在持续创作出好作品！”

　　缺乏优质原创的背后，暴露出的更深层次问题是缺少高素质微信采编人才。当前不少军事微信公众号的编辑力量十分有限，少则一人，多则四五人，人少事多的矛盾很突出，而微信稿件要求时尚、活泼、新颖，需要耗费大量精力策划打磨。“我们的天空”公众号编辑团队同样面临着这个问题。

　　“‘军报记者’‘一号哨位’等成功的微信公众号，无一例外都有一支相对成熟的作者团队。人才就在身边，只要让广大官兵都参与进来，优秀稿件一定会源源不断。”该部宣传处的“诸葛亮会”上，大家你一言我一语，给编辑团队带来了启发。

　　“我们的天空”微信公众号广发英雄帖，设立激励机制，鼓励具有视频、动漫、文学和绘画创作等特长的基层官兵投稿，建立起“天空小伙伴”微信群。编辑团队由“写稿”转型为“选题策划+培训指导”，挖掘培养有潜力的基层官兵。他们还“广开言路”，发动粉丝参与互动，提出意见建议。

　　“来的时候是新兵，我们都笑着。走的时候是老兵，我们都哭了。”今年退伍季，“我们的天空”公众号推送的《登上这离别的列车，才知道退伍的心有多痛》，用新兵入伍和老兵退伍照片对比，配上官兵自编自导的走心MV《打仗的时候再喊我回来》，在众多同类型稿件中脱颖而出，阅读量迅速达到“10万+”。“在这个信息井喷的时代，只有充分发动群众的力量，才能真正走进网友的心里！”该部宣传处处长王豪感叹道。

　　焦点3：“圈粉竞赛”中怎样才不会迷失自我？

　　军事微信公众号不忘初心方能行稳致远

　　当前，运营军事微信公众号的既有主流媒体，也有基层部队；既有现役军人，也有退伍老兵、军迷和军属，甚至还有地方文化公司。由于从业人员素质参差不齐、动机不一，军事微信公众号还存在“标题党”、失泄密、炒作负面信息、低俗营销、无中生有、哗众取宠等乱象。有媒体曾痛批部分军事微信公众号为了“圈粉”，沦为“取宠号”“跟风号”“吐槽号”“谣言号”“泄密号”“侵权号”。

　　“不论公众号如何发展，我们都一如既往地坚守着‘守望天空、守护心灵、守住阵地’的办号初衷，在增强影响力的同时，绝不能为‘圈粉’走上歧途。”该部宣传处干事向宝瑜介绍说，近两年来，“我们的天空”微信公众号坚持传播正能量，累计推送1600余条信息，粉丝数超过9万人，阅读量近3千万，在今年6月中国军网、国防部网联合清博大数据发布的军事微信公众号影响力排行榜中，位列第七名。

　　陪伴着“我们的天空”一路走来，张祥锋更加笃定：“军事自媒体人的指尖上有责任，每一次推送都要如履薄冰。”事实上，随着近年来有关部门对网络不良信息治理力度加大，一些靠歪门邪道“涨粉”、频频触碰底线的军事微信公众号常被网友举报删帖，有的在一段时间内被禁止推送，有的被彻底“封号”，几十万粉丝量化作“浮云”。“不走正道”越来越得不偿失。

　　“吸粉不是目的，我们的目标是增强影响力，更好地传递军人的声音！”这是“我们的天空”编辑团队的共识。他们积极改版，区分时政军事热点、练兵备战、历史文化传统三个类别开办系列栏目，制作《“活着的烈士”柴云振》等军史微讲解，创作《阵地》《精神的力量》等主题歌曲，推出空降兵专属表情包，对网上一些涉军错误言论积极驳斥，让公众号特色更加鲜明。

　　伴随着部分内容在该部拍摄的综艺节目《真正男子汉2》热播，“@我们的天空vv”微信公众号又吸引来一大批粉丝。该部趁热打铁，向粉丝推广“@我们的天空vv”微博，使其影响力迅速扩大。张祥锋感慨地说：“也许在不久的将来，‘我们的天空’还将有更多面孔，但我们的初心不会改变！”

　　短 评

　　军事自媒体，且行且珍惜

　　■李建文

　　近年来，“军报记者”“中国军网”“当代海军”“我们的天空”等一批优秀部队新媒体的出现，壮大了军队网上发声矩阵。然而，随着军事自媒体账号不断涌现，问题也随之而来。一些单位虽然开通了微信公众号，但还是按照传统思维运营，形式呆板、内容生涩，硬生生地把公众号办成了黑板报，导致无人问津；与此相反，还有一些单位放任自流，导致公众号出现不规范等问题。

　　诚然，由于自媒体高度的开放性，相较传统媒体而言容易发生各类问题。但是，网络时代我们决不能因噎废食、封闭僵化，应该敢于担当，拥抱时代。随着智能手机有序进入军营，军事自媒体的影响力进一步扩大。健全制度机制，规范信息发布显得尤为重要。

　　军事自媒体连着国防安全。要建立起成体系的发布把关制度，防止可能出现的失泄密问题和涉军负面信息炒作。在鼓励和管好部队新媒体账号的同时，也要加强对地方个人、组织创办的军事自媒体的监督和管理，使军营内外的自媒体平台形成强军兴军合力。

　　“九层之台，起于垒土”。打造优秀军事自媒体绝非一朝一夕之功。活力和创新是自媒体最鲜明的属性，创新才能超越，进取方能进步。部队应当研究把握新兴媒体发展规律，在严格遵守保密纪律的前提下，做大做强军队自媒体平台，从而进一步发挥其鼓舞人、激励人的作用。