年销量30亿的牙膏，成了牙齿脱落的帮凶

　　只要你活着，或早或晚，都会碰上这个问题——牙龈出血。在中国，35-44岁中年人的牙龈出血检出率为87.4%。

　　如果任其发展下去，结果很可能是牙齿脱落——中国65-74岁老人中，牙齿缺失比例高达86%。

　　2017年9月，卫计委发布了第四次全国口腔健康流行病学调查，公布了这组数字。

　　“通过这一次流调，口腔医学工作者也在反思，为什么会出现中年人群口腔牙周情况较差的状况。这么多年来，开展大众口腔健康教育，很重视青少年儿童这一块，而对中年人群不够重视，加上中年人群因为各种各样的工作压力、社会环境，自身重视得也不够。所以，今后我们要在中年人群下一点功夫。”

　　——中华口腔医学会第五届理事会名誉会长王兴

　　牙科医生也常常吐槽：想说服一个人做口腔检查太困难，对方会觉得你就是想赚他的钱。

　　确实，在大多数人的观念里，牙龈出血、牙龈肿痛、口腔溃疡压根儿不是病，只是“上火”的表现。即便已经不堪其扰，依旧只是个小问题。就如同冬天手背皲裂，不是什么大事，买护手霜来擦就好了；牙龈出血，不是什么大事，买能“治”它的牙膏来用就好了。

　　在中国就有这样一款牙膏，十多年前甫一问世，标价就高达20多元。在米线才卖2元一碗的年代，以势如破竹的姿态，迅速撬开了市场。它的名字对国人来说，如雷贯耳：云南白药牙膏。

　　 民族品牌，“良心”牙膏

　　这支牙膏到底有多好用？

　　看看超市里那琳琅满目的牙膏货架，一定有一片格外显眼的蔚蓝色海洋属于它。这支牙膏一年内能卖出上亿盒，年销售额超40亿元。

　　再来看看广告里的云南白药牙膏，简直无所不能：

　　2005年，刚进入牙膏市场的云南白药，被定位为一款“全效牙膏”，主打治疗牙龈出血、口腔溃疡、牙龈肿痛、牙龈萎缩、牙龈炎、牙周炎、口臭、蛀牙等口腔问题。一上市便开启了一轮轮紧锣密鼓的营销造势。

　　这些广告在上市初期迅速提升了牙膏的销量。当时也有质疑的声音：制药公司涉足日化领域，会不会是门外汉？

　　但在一轮轮成功的营销之下，云南白药巧妙地将“跨界”这一劣势扭转为优势——医药科技的背景加持，顶着“国家机密”、“民族骄傲”这样的光环，创造出一个不同于普通牙膏的新品类——“非传统口腔全能保健牙膏”，巧妙地将自己的调性和竞品区分开来。

　　◆◆医生实名diss云南白药牙膏◆◆

　　近日，科普医生博雅称，云南白药牙膏的主要成分中含有氨甲环酸，这种药物主要作用是止血凝血。云南白药中草药牙膏的止血功能是因为加入了西药成分。

　　事情的起因是在一个购物活动中。当博雅医生在购买牙膏时，意外发现云南白药牙膏的配方表里，赫然写着“氨甲环酸”四个大字。并指出，这是血液科医生常用的止血药，并且还是处方药。

　　独立评论人、《人生三段论》作者老徐时评称，这是挂羊头卖狗肉式的虚假或者误导式的宣传。

　　牙龈出血是牙周病，应该去看牙医，而不是用带止血药的牙膏。血是止住了，但你的牙周病还在继续，停用了带止血的牙膏，你还是会继续出血，长期用可能还会耽误口腔疾病的治疗。这件事给中医养生保健和中草药产品的宣传推广敲响了警钟。

　　《心外传奇》作者李清晨说，并不是说云南白药加了氨甲环酸它就有效就能用了，手术过程中氨甲环酸不能轻易用。要是你的牙龈出血都已经到了需要用氨甲环酸的地步了，你早该去看牙医去了。

　　《心外传奇》作者李清晨微博截图

　　这到底是怎么一回事?

　　◆◆氨甲环酸：处方药，有止血效果◆◆

　　去过医院或药店买药的朋友应该都知道，我们能在药店买到的，都是非处方药，而处方药是必须凭执业医师或执业助理医师处方才可调配、购买和使用的药品。

　　◆◆我们不一样，我们贵得有理由◆◆

　　从宣传来看，云南白药牙膏就是牙龈出血、牙龈肿痛、口腔溃疡等常见口腔问题的解药。这三大口腔问题加起来几乎覆盖了全国人民，需求量大且迫切，如果花20多块钱就能解决困扰多年的口腔问题，消费者当然愿意买单。

　　我们再来看消费者的观点。

　　随便点开一个云南白药牙膏的淘宝链接，你就能看到这种评价：

　　图片来源：天猫

　　消费者对这款牙膏的功效深信不疑。

　　这么看来，云南白药牙膏几乎实现了全国65000名注册牙医的梦想——让老百姓免受牙周疾病的困扰。

　　◆◆你的牙龈究竟为何出血?◆◆

　　牙龈出血是由牙周病引起的牙龈病理状态，这是牙医们都知道的常识。它对于牙齿的破坏极大，是导致牙齿松动、脱落的元凶。人们常说的“老掉牙”其实并不科学，掉牙不是因为上了年纪，而是牙周病长期发展造成的。

　　引起牙周炎的罪魁祸首是牙菌斑和牙结石。大量实验研究、流行病学资料和临床观察早已证明：只有清除牙结石、控制牙菌斑，才能治疗牙周病。

　　刷牙、任何牙膏绝对不可能根除牙结石和牙菌斑。

　　想要治好牙龈出血，只有通过洗牙，清除掉牙齿上的菌斑结石，牙龈恢复健康，当然就不会再出血。如果是重度牙周炎，还需要进行龈下刮治或根面平整，清除牙龈里面的结石，再通过药物或牙周手术处理牙周袋。

　　问题出现了：牙周炎是牙周支持组织(牙龈、牙周膜、牙槽骨和牙骨质)的慢性炎症，一般在早期只会出现刷牙出血、牙龈红肿疼痛、口臭等症状。牙周炎可以伴随你数十年，大部分时间里无痛无痒，很多人误以为这是“牙龈上火”。

　　写到这里你一定明白了，掩盖牙龈出血，就是在耽误治疗时间。

　　回头来看，云南白药牙膏的原理就很简单了——用止血剂控制出血。

　　“你看，我们确实把血给止住了。”

　　◆◆牙周炎有多可怕?◆◆

　　这位中年女士因为牙周炎导致许多牙齿晃得厉害，平日咀嚼都成问题，实在疼得受不了才来看牙。

　　牙龈萎缩，牙齿松动

　　朋友早就建议她洗牙，她不敢，怕洗出血，洗完牙缝变大、牙齿松动。

　　这么严重的患者并不少见——牙医在对抗牙病的道路上，一口牙一口牙地洗;被牙周病迫害的患者，仍旧一个一个地来。

　　如果十多年前没有云南白药牙膏那些铺天盖地的广告，耽误治疗的患者，大概会少一些。

　　云南白药牙膏现任代言人：黄X明、井X然

　　◆◆洗牙清除牙结石，预防牙周炎◆◆

　　牙结石/牙菌斑大多数都长在牙齿靠近牙龈的地方，这些位置刷牙是刷不到，而且牙结石非常牢固，牙刷也刷不掉。同时牙结石/牙菌斑本身多孔，如何海绵一样吸纳大量细菌毒素，引起牙周炎症，使得牙龈脆弱，导致水肿出血。

　　而洗牙就是去除龈上牙结石/牙菌斑最有效的办法。

　　洗牙清除了牙结石/牙菌斑，抵制细菌蔓延，使得口腔环境变好，能有效地防治了口腔疾病的发生。

　　洗牙也是最省钱口腔检查。

　　我们先来算下 洗牙，大概在300-400元左右~ 每年洗个1-2次，最多也就七八百;如果不愿意花这个钱，最后补牙啦、牙周治疗、甚至种植牙都要上万了~

　　有些盆友可能觉得洗牙太贵，囊中羞涩，或者平时太忙没时间，一直持观望态度，迟迟不肯去医院。

　　而洗牙不仅可以清除牙结石，清新口气，还能全面检查口腔状况，蛀牙什么牙齿疾病早发现早治疗！