孙杨并非披国旗第一人 他效仿的乔丹走下领奖台又发生了啥？ ...

撰文/Rayingfish

连续两天站上亚运会最高领奖台的孙杨，用五星红旗这一“遮”，到底是从面儿上解决了国家队和个人赞助品牌的冲突，还是让二者的博弈更加激烈，这是非已有人评说。但不论对错，孙杨这招起码是够精的——遮住logo的是国旗，而没人会对国旗横加批评。

随着这件事的持续发酵，用国旗遮盖运动服logo这一招的始祖——1992年巴塞罗那奥运会上的迈克尔·乔丹，也又一次进入了公众的讨论范畴。其实在日后的自传中，乔帮主也表露了上面所阐述的“心机”：“我是身披国旗站上领奖台的。该不会有人对我身披国旗有看法吧！”

26年前奥运男篮领奖台上这一幕，已经成为奥运历史上一个内涵丰富的经典时刻。其实谁都明白，只要围绕体坛大咖的品牌争夺战一日不歇，这些细节处的明争暗斗就永远会持续下去。“梦一队”之后，虽然美国男篮的装备品牌换了几拨，为国征战的NBA球星也似走马观花，但在不断的妥协和博弈之中，双方都在用尽可能体面的方式，坚守着自己的立场。

不谈孙杨，聊聊历史，我们就看看乔丹走下领奖台之后，这场暗战又引发了如何的精明和狡诈。

“冠军”很鸡贼

26年前，当乔丹走下领奖台之后，他迅速脱下那件锐步的领奖服，抛给NBA公关部门负责人的桥段，如今已经人尽皆知了。事实上，在登台之前已经有一个折中的方案，即“梦一队”的所有球员们将领口敞开，并用别针固定，保证锐步的logo不被露出。但是乔丹和队友们临时找来国旗披上的举动仿佛仍在宣称，自己不想穿这件领奖服。

彼时美国男篮的球衣赞助商是冠军牌（Champion）。但毕竟冠军只生产球衣，不生产球鞋，所以与诸位NBA大佬所代言品牌的冲突基本不大。但是有鉴于锐步在颁奖台上遭受的尴尬，希望在美国男篮比赛场合中保持露出的冠军，也不得不变得“鸡贼”起来。

1994年，当“梦二队”出征多伦多男篮世锦赛时，冠军在球衣设计上也处处防着乔丹两年前的那一招。虽然在每个球员的出场服上都加了一件星条旗图案的饰品（并非标准的美国国旗），但是冠军的logo却被醒目地绣在了袖口处。所以看那时赛前奏国歌时的全队合影，多数球员都把双手在背后交叉，将右手放在胸前唱国歌的莫宁、拉里·约翰逊等人，也小心地将左右藏至身后。怎么看，都有些“躲躲藏藏”的意味。

冠军与美国男篮的合同一直持续到2000年的悉尼奥运会。在这最后一次露脸的大会上，冠军更是想尽一切办法露出品牌，甚至不惜以触犯国际奥委会的相关规定为代价。除了正式的比赛服之外，他们的logo还出现在出场服的胸口、袖口、下摆以及裤子上。纵然球员有三头六臂，也不可能将所有logo全部遮盖。也许文斯·卡特残暴地隔扣法国中锋韦斯的画面，算是美国男篮留给冠军的最后一个精彩定格。

迎来新世纪，冠军也在各条战线遭遇着他们的溃败。与美国男篮的服装赞助合同于2000年终止之后，在2001年，他们持续赞助了半个世纪的美国圣母大学各运动队，也转头和阿迪达斯签下了新合同。在2002年，阿迪达斯也取代冠军为所有NBA球队提供球衣装备，这也意味着冠军在顶级篮球赛场的地盘几乎全失。

至于今年开始，冠军是如何在中国成为随处可见的“街牌”的，我也感觉很神奇。

合影更讲究

不过颇有些迷信色彩的是，不再身穿冠军牌服饰之后，美国男篮也的确在很长一段时间内与冠军无缘。从悉尼奥运会后，1992年那件事的主角锐步成了美国男篮胸前的logo，那也是“梦之队”在各条战线屡遭滑铁卢的黑暗时期。2002年世锦赛在本土耻辱地拿到第六名，到2004年的雅典奥运会又祭出锐步的当家球星艾弗森，却也最终只收获铜牌。

球队战绩不佳，导致赞助品牌暗中主导球队选人用人的“阴谋论”甚嚣尘上。这些猜测真实度如何，这里暂不作评说。但的确是在耐克取代了锐步，成为美国男篮新的服装赞助商之后，这个在希腊语中象征“胜利”的品牌才重新将胜利带回美国。对于耐克而言，较为有利的条件是该品牌一度垄断了NBA顶级球星中的大多数，所以几乎不必担心1992年乔丹的那波操作。但是毕竟阿迪达斯、安德玛等竞品也瓜分了数位MVP级别的主流球星，再加上中国品牌在签人方面也偶有明智之举，当美国男篮再聚首时，你会发现合影都讲究了许多。

举个例子，美国男篮收复失地的2008年北京奥运会，除了当时如日中天的“魔兽”霍华德之外，其余11名的球鞋都是清一色的勾子。作为“少数派”的霍华德正好也是全队身高最高，识趣地站在最右端，任老K教练伸出的一只脚遮住了他鞋上的阿迪达斯logo——老K所在的杜克蓝魔队也一直是由耐克赞助的，所以这一脚伸得恰到好处。

2016年里约奥运会前的全队定妆照，也被认为是“妥协式遮挡”的典范。队中仅有的3位不穿耐克鞋的球员——洛瑞、巴恩斯（阿迪达斯）和中国人民的老朋友汤普森（安踏）。虽然这样的站位安排也不免引得内行人士的会心一笑，但比起1992年的那一幕，也多少算得和谐了。

在这方面，不排除有些朋友是等着看哈登的好戏的。毕竟现任MVP也是阿迪达斯的头牌，又有早年被耐克“放弃”的恩怨情仇在。虽然在2012年、2014年两次代表美国男篮参赛，但那也是在和阿迪达斯签下大合同之前了。去年夏天的德鲁联赛，哈登就用黑色胶纸遮掉了球衣上的耐克标志，不仅让人心生遐想——去了国家队，你也打算这么干么？

但至少，在上月末的美国男篮迷你训练营流出的照片来看，哈登还是规矩地穿着耐克的球衣球裤。毕竟在有波波维奇的地方，我不认为能有球星敢搞个大新闻。

帮主有特权

回头看1992年，若披上国旗的不是乔丹，恐怕这争议也不会在20多年后还能持续发酵。但若不是曝光率那么高的美国男篮，赞助品牌之间的博弈恐怕也不会这样寸土必争。如今的孙杨，曾经也用上国旗“化解”此类问题的刘翔，也正因为他们已然树立的强大IP，才让各品牌为了哪怕一个镜头的露出，也能争得头破血流。

当然，时隔26年后乔丹还是保留着他在某些领域的一些“特权”。随着耐克成为NBA各队的球衣赞助品牌，乔丹拥有的夏洛特黄蜂队，成为唯一一支用飞人翱翔的图形替代了勾子的球队。虽然Air Jordan本就是耐克旗下的品牌，让帮主的球队享受那么一点小特殊似乎也无伤大雅。只是上赛季开始前亚当·萧华透露了这个消息后，各路PS大神结合乔丹的经典流泪表情包，对黄蜂球衣进行了一番恶搞……

契约精神应该遵守，而对于自己品牌的忠诚也理应捍卫，两者有时的确会造成些许矛盾。但我还是宁愿援引乔丹入选名人堂时的一句经典名言：“在场上取得胜利的是球员，不是教练、不是管理层、不是其他人……”若当品牌之争让运动员在赛场上都动辄得咎，甚至抢了原本应该属于这些冠军英雄的镜头，那无疑是非常得不偿失的品牌公关。