城市购物节：“青岛购物”新品牌

　　图为青岛未来广场。

　　8月10日，2018青岛城市购物节大幕启动。时值旅游旺季，购物节与同期举办的青岛国际啤酒节、国际帆船周·海洋节碰撞出欢乐的火花，让市民以及来自海内外的游客在欣赏美景之余，感受了青岛的时尚、美丽与欢乐。

　　今年是青岛城市购物节10周年，其间青岛消费不断升级，从提出“内外贸融合”发展新思路，到大型商业文旅综合体接连开业，再到推出面向国际的“e购青岛”APP，“青岛购物”已成为这座城市一张新的名片，青岛建设国际消费中心城市的路径逐渐清晰。

　　购物节打造新名片

　　本届青岛城市购物节以“时尚青岛、乐购消费”为主题，历时5个月，为消费者奉上一场全城欢动的购物盛宴。购物节一启动，青岛众多的商家就感受到市民和游客的消费热情。

　　在青岛香港中路，今年7月刚刚开业的由复华集团打造的未来广场吸引大批客流涌入。在未来广场一楼的地球港，来自浙江的游客罗晨一家从池子里捞起一只波士顿大龙虾，并选择了自己喜欢的烹饪口味，十几分钟后，一盘热气腾腾的龙虾就端上了餐桌。在未来广场5楼，一家人还体验了中国第一家室内动物园，与羊驼、鹦鹉、鲨鱼、海龟等3000多只海陆空动物来了一场亲密互动。

　　线上线下互动的购物体验也给不少消费者留下了深刻印象。在未来广场2楼，来自河北的肖女士拿出手机扫一扫二维码，德国的奶粉、日本的纸尿裤、韩国的化妆品就可以直接从保税区发货，邮寄到家里。“在店里看实物，在网上海淘下单，这么新的模式还是第一次见，实在是太方便了！”

　　同样在香港中路上，全国规模最大的万象城在购物节期间迎来了客流高峰。外婆家、南京大排档等众多著名餐饮品牌店前时常排起上百人的长队，一座难求成为这里的常态。丰富多彩的儿童游乐项目，也为这里带来了人气。

　　购物节碰上啤酒节，产生的化学效应令人惊喜。

　　在青岛西海岸的万达茂，自购物节启动以来，客流量出现了指数级增长。每天早晨尚未开业，门前就已经挤满等待入场的消费者。

　　该商场工作人员表示，购物节、啤酒节等节庆对商场消费拉动非常大，客流量增加不少，对于打造青岛的消费品牌意义重大，同时也为青岛赢得了美誉度。

　　消费者乐在其中，经营者也赚得金银满钵，这正是城市购物节的魅力所在。

　　从2012年起，青岛寻标对标香港购物节和新加坡乌节路商圈促销经验，精心培育这一节庆品牌，打造“城市购物节”现代消费品牌，把越来越多的精彩奉献给商家和消费者，在拉动青岛消费的同时，也创造了一个促进城市经济发展的“抓手”。

　　青岛市市长孟凡利表示，“青岛购物”要成为这座城市的新品牌。举办城市购物节对拉动消费、吸引游客、增加就业、改善民生、促进经济发展必将发挥重要作用。从某种意义上说，购物节已经不仅仅是消费者和商家的节日，更是一个城市的节日，一个城市发展的名片。

　　“互联网+”释放新活力

　　今年购物节启动仪式上，青岛市商务局推出一款手机程序——“e购青岛”。这款APP（应用程序）能提供中、英、俄、蒙、日、韩多种语言实时互译功能，成为新晋“网红”，圈粉无数。

　　来自加拿大的游客史密斯就是“e购青岛”的使用者之一，谈起使用体验他赞不绝口：“我太喜欢这款APP了，有了它我可以轻松找到景点，它还推荐特色美食，帮我叫车，是我这次旅行体验过的最好用的APP。”

　　类似的“互联网+”与现代商业深度融合的案例在青岛越来越多，这种“新零售”模式也成为今年青岛购物节的一大亮点。

　　在办公室用手机下单，到餐厅即可自助取餐，吃上热气腾腾的饺子……在青岛万象城，北方首家无人餐厅船歌鱼水饺已开门纳客。

　　在这家智慧餐厅就餐区，没有服务员，取而代之的是“如影随形”的二维码。在厨房区，透过透明的橱窗玻璃，能清楚地看到厨师们忙碌的身影。据测算，优化餐饮流程后，消费者从点餐到用餐可减少27分钟，每桌用餐时间可节省7至10分钟。

　　这是青岛市商务局与阿里巴巴口碑集团签署推进“新零售”发展战略合作协议的首个成果。双方推动青岛实现线上线下一体化的“新零售”商业业态，未来还将在全市范围建设2条智慧口碑街区和10个智慧综合体项目，共同打造全国“新零售”示范城市。

　　“新零售”对消费的拉动力不容小觑。数据显示，今年上半年青岛实现网络交易额4151亿元，同比增长21.09%；网络零售额724亿元，同比增长31.95%，增速高出全国7个百分点，在全国占比1.59%。

　　消费城市树起新标杆

　　作为青岛的城市品牌，购物节见证了这座城市的商业进阶。

　　近年来，青岛商业设施更新迭代，混合了多种业态的大型商业综合体逐渐取代了传统百货店，消费已成为拉动经济增长的第一动力，为城市经济增长提供新动能。

　　数据显示，今年1-6月份，青岛实现社会消费品零售额2228.98亿元、增长10.2%，增幅高于全国、山东省0.8、0.9个百分点，在5个计划单列市中列第二位。

　　消费的快速增长与城市的口岸优势和开放的消费政策密不可分。

　　早在2012年，青岛在全国率先提出“内外贸融合”发展思路，把促进消费提高到与投资、出口同样重要的位置，创建扩进口与促消费相结合的新型消费市场体系，培育建设青岛口岸进口商品分拨中心。澳大利亚的牛羊肉、挪威的三文鱼、新西兰的乳制品源源不断地通过青岛口岸供应到中国百姓餐桌。

　　青岛在山东省第一个落地旅客离境退税业务，建立山东省首家进口水果口岸，全面启动实施跨境电商零售进口监管过渡期政策……独特的口岸优势提升的不仅是消费的品质，更为这座城市增添新的竞争优势。

　　接轨国际的消费模式，也得益于青岛先行一步的消费促进政策。

　　自2014年起，青岛加快推进旅游、会展、时尚消费等10大消费领域拓展工程，促进信息消费、信用消费、绿色消费等3大新型消费模式培育工程，构建新型现代消费市场体系。

　　作为全国9个商贸流通体制改革发展综合试点城市之一，2016年青岛发布全国首部地方商贸流通法规，走在全国前列。

　　今年6月，上合组织青岛峰会成功举办，青岛进入国际化大都市行列，来青旅游人数明显增加，住宿、餐饮等行业销售额较去年同期有了大幅提升。 2018青岛城市购物节随之启动，无疑将放大峰会效应，提升“青岛消费”的品牌影响力。

　　站在新的起点，青岛提出建设国际消费中心城市新目标。

　　目前，《青岛市商务局打造“青岛购物”品牌三年行动计划》正在紧锣密鼓的制定中，旨在探索国际消费中心城市建设全新路径，赋予“青岛购物”品牌新的内涵。

　　《计划》提出，青岛将培育2个具有一定国际影响力的商业地标性商圈，建成一批以经营日韩商品为特色的商圈（街），满足中外游客的购物需求。

　　同时，青岛将建设进口消费品集散地，大力培育进口促进平台，支持在大型商超设立国外商品直销区，实现进口商品采购便捷化。培育一批国际消费品展示交易平台，推进海关特殊监管区域与区外展览场所联动，完善“产地直达”“前店后库”等业务模式，为境外新品来青展示提供国际化、专业化、便利化服务。

宋晓华