深圳工厂关闭后，天津工厂或将停产，三星在中国真不行了？ ...

三星手机在中国真不行了，它可能又要暂停一家中国工厂。

5年前，三星在中国还有20%的市场份额，今年已跌至不到1%。

根据IDC发布的2018年第二季度中国智能手机市场报告显示，三星跌出前五名，沦为“其他品牌”。而华为、OPPO、小米等国产手机品牌则凭借高性价比的路线占据了中国市场的主导地位。

面对中国市场的颓势，三星移动总裁高东真直言:“虽然惨不忍睹，但是不会放弃。”不过，一个月后苹果就要发布新款iPhone了，持币观望的消费者占据了绝大多数。

在非常不利的情况下，三星首先想到的就是压缩成本。关闭了三星深圳工厂后，若把天津工厂也关闭，那么三星就会将手机业务集中在人力等成本更低的越南和印度。

除了市场份额暴跌、压缩成本外，从去年开始，中国用户陆续曝出了三星Note 7爆炸的新闻。近日又有媒体报道，三星手机再出现自燃状况。

三星，能挺住吗？

01

三星天津工厂可能面临关闭

2007年3月19日下午，三星数码相机位于天津经济技术开发区的新工厂举行了投产仪式。为三星新工厂揭幕。

天津三星通信技术有限公司位于天津市西青区微电子工业区内，占地面积约9万平米，距离天津站约20公里。

据韩国电子时报报道，三星电子公司旗下的中国天津工厂每年生产3600万部手机，旗下惠州工厂每年生产7200万部手机，而旗下越南的两家工厂每年合计生产2.4亿部手机。

据凤凰网科技报道，天津三星工厂工人表示没听说要关闭的消息。根据另一位小哥表示，他们这类普通工人流动性大，这家工厂不行就换下一家，工厂关闭跟他们关系不大，只要工资能有保障就好。

　　

他透露三星给的待遇还不错，但具体问及从事什么岗位，工厂运营状况如何，小哥则借口赶时间上班结束了对话。随后，另外两名三星工厂员工，以及附近小卖部的老板也均表示工厂运营正常，看不出来有停止运营的迹象。

　　

事实上，从三星电子给到韩媒的声明来看，其天津这家工厂业务的命运并没有最终决定。声明表示：“由于增长放缓，整个智能手机市场正面临困境。而三星电子天津电信企业的目标是专注于提高竞争力和效率的活动。”

三星频频传出中国手机工厂关门消息的背后，是其手机业务在中国市场持续面临劳动力成本上升、销量下滑等困境。

　　

7月31日，三星电子发布今年第二季度财报。财报显示，在营收结束连续6个季度上涨的同时，三星电子的利润增长也大幅放缓。

02

威风一去不复返

三星手机是继诺基亚之后的智能手机领域的王者，它在诺基亚错失android和错失智能手机黯然退场后，曾经长期霸占世界智能手机出货量排行榜第一名的宝座。

在中国市场，三星手机也是创造了无数辉煌的战绩。

2013年，三星手机在中国市场的份额高达22%，以领先第二名10个百分点的优势牢牢占据销量王者的宝座。

如今，在中国手机市场，三星手机的市场份额早已降至不足1%！

在经过各种对中国消费者的区别对待后，三星的品牌声誉在中国已经不太行了。而从全球手机市场来看，三星也是节节败退。根据IDC数据显示，今年二季度三星在全球出货总量较去年减少10.4%，市场占有率低于去年同期的22.9%。

这样的表现，是三星自2016年第三季度以来最差的季度表现。

之所以会发生这样的情况，不仅仅是三星自己中低端机表现乏力，更因为中国手机厂商的崛起。比如华为全球智能手机出货量从2017年Q2的3840万部，猛涨到2018年Q2创纪录的5420万部，年同比增长达到41%。

根据三星电子公布的第二季度财报显示，移动部门营收较上一季度下滑3.5%，营业利润降至2.67万亿韩元，较去年同期的下滑34%。对此，三星给出解释该季度旗舰机型销量欠佳，出现严重的滞销情况。

在非常不利的情况下，三星首先想到的就是压缩成本。

早在今年4月下旬，三星深圳工厂就已经被裁撤，所有员工于4月底全部遣散，遣散人数约320人。

03

失去中国消费者情感

在中国这么不吃香，是不是和手机爆炸事件有一定的关联？

实际上，Note 7爆炸至今仍是一个不得不提的负面事件。

部分网站还在售卖Note 7

从2016年8月末开始，三星在月初推出的年度旗舰机三星Note 7开始陆续在欧洲地区报出手机电池爆炸事件，造成用户损伤与财产损失，同期欧洲地区开始对这款手机进行召回。

过了一个月，三星宣布开放全球召回，召回美国、韩国、澳大利亚等10个国家和地区的共250万部Note7手机——中国除外。8月26日，三星Glalxy Note7国行版在北京正常发售。

随着9月国行Note 7的发售，还有一份三星企业的声明，声明中表示目前在中国大陆销售的Note 7使用的是与其他国家不同的电池供应商，并不存在安全隐患。半个月后，三星公告首次召回国行1858台产品，但再次重申国行版不存在安全隐患。

然而从9月18日开始，中国用户陆续曝出了两起三星Note 7爆炸的新闻，但三星在经过调查分析后对此的回应是“为外部加热导致”，一直到同年10月11日，在国行版Note 7爆炸新闻接二连三曝出后，三星才宣布暂停Note 7生产，并召回全部国行版本。

近日，有媒体报道，三星手机再出现自燃状况。

在发生爆炸事件后，三星手机在国内市场的形象一直不佳，在安抚消费者与复苏国内品牌形象方面动作较为迟缓，可以说是致使三星失去中国市场份额的最后一根稻草。至今仍有不少国家和地区要求航班飞行期间禁用或者托运三星Note7手机。

04

来自国产竞争品牌的压力

三星手机在中国市场不受待见，症结似乎只能归结于感情了。但除了感情外，也和中国智能手机市场有关。

2014年，中国智能手机市场开始显露出进入成熟期的迹象，各厂商间的技术差距在不断缩小，产品开始走向同质化的开端。

自从2013年以来，华为、小米、vivo、OPPO这四大国产品牌都在快速崛起，尤其是华为、vivo和OPPO，自2013年以来都几乎是以直线抬升的涨势在掠夺中国市场。

通信行业资深分析师孙琦认为，在这些国产竞争品牌中，对三星冲击最大的恐怕要数华为了。由于三星手机一直主打的高端商务形象已经被华为替代，消费者对三星品牌的认识度在不断下降。

通信产业专家、飞象网CEO项立刚则认为，在同定位的产品竞争中，三星手机的品质不一定比其他品牌强上很多，但是价格却比竞争品牌高出很多。

价格方面，事实确实如此。

除了中国智能手机市场开始逐渐崛起，三星手机的系统功能和易用性也被评价为“不符合中国人审美和使用习惯”，很多界面功能的安排逻辑、一些针对中国用户的小功能都不如华为、小米等品牌贴心。

最近，三星发布了Note9，没过几天华为发布了官方海报挖苦没有创新，华为在今年超过了苹果成为了世界第二的智能手机品牌，余承东表示明年要超过三星，成为世界第一。

华为海外官方帐号在Note9发布不久即发图文暗讽，领先两步、真正的升级、4000万像素、5倍变焦，还暗示接下来还会有创新。

值得一提的是，在AI应用方面，三星打造集中在以Bixby为入口的语音、视觉、提醒、主页等功能。2016年10月7日，三星以2.15亿美元的价格收购了AI虚拟助手创企Viv Labs，它就是Bixby的前身。但即便如此，一直到2017年11月，三星才在北京推出了Bixby的中文版。

总的来说，三星在手机AI应用生态打造方面相对不太激进，其围绕智能手机所构建的生态主要是以内容、资源整合为主，并没有集中打造一个可供开发者接入的AI平台。

05

家族掌权80年

三星集团是韩国最大的企业集团，也是一间家族企业，由李秉哲于1938年创办。他是现任实际控制人李在镕的祖父——三星集团旗下拥有85个下属公司及若干其他法人机构，涉足电子、医疗、人寿、金融、建筑、酒店等领域，全球员工总数超过20万人，这种家族企业在韩国被称为“财阀”。

三星集团的发展史，可以看做了一部李氏家族的动荡史。

三星集团，或者说李氏家族，在过去这整整80年的发展历史中，经历了一连串的嫡长争权、遗产争夺、政商暧昧、牢狱之灾、总统特赦、“老主”中风、“少主”继位等风波，跟电视剧中的家族争权桥段相比有过之无不及。

而目前的三星“少主”，集团实际控制人、三星电子副会长（副董事长）李在镕曾在去年2月因贿赂朴槿惠及其亲信崔顺实而被拘押监禁。

2017年8月，一家韩国低等法庭对他判处5年监禁，但他此后在今年2月被判缓刑，当庭释放。

然而“少主”的牢狱风波似乎并没有对三星集团的业务造成影响，相反，三星集团在2017年业绩大增。就拿三星电子为例，2017年全年，三星电子预计总运营利润将达53.6万亿韩元，较之2016年的利润29.24万亿韩元相比翻了将近一倍，内存和OLED屏幕两大强劲需求对此贡献甚多。

前阵子，韩国企划财政部长官兼经济副总理金东兖在李在镕的陪同下，还参观了三星电子位于平泽的半导体工厂。

虽然对于三星集团来说，三星手机在中国市场的败退影响并没有那么大。但是作为曾经的中国手机市场王者，在短短5年内下滑到这种地步，还是让人唏嘘不已。

或许很快，三星手机丢掉的将不仅仅是中国市场这一块蛋糕。