2009年北京伦敦广告论坛新闻发布会实录

Long

　　主题：2009年北京伦敦广告论坛

　　时间：2009年4月29日

　　地点：中国会秦厅

　　主持人：各位媒体的同仁，感谢大家出席今天发布会，首先由Moray  Maclennan先生讲话。
  V0 J" t1 `5 b. \) k
　　Moray  Maclennan：非常欢迎各位，感谢你们的光临，我想这个记者招待会也会让你们感觉到很有意思。很高兴见到各位媒体，今天的北京伦敦广告论坛，我们是作为承办机构之一，也非常感谢国际广告协会中国分会以及TVTC的支持。我解释一下今天记者会是怎么进行的，待会儿会有一个非常简短的介绍，是由在座的三位负责介绍。
% t% ]: |3 |% R4 V
　　我来这边的原因非常简单，主要是推进创意英国的概念。创意英国怎么能够帮助中国品牌在全球范围内建立你们的生意，帮助你们实现业务的增长，帮助你们从中获益。不知道你们对创意英国有多大的了解，或许你们没有了解太多，这里我向你们介绍几个事实。创意产业是属于英国经济重要的一部分，它在英国的GDP超过了7.2%，这比世界上任何一个国家的占比都要高。它们跟英国的总体经济相比发展速度要快两倍，英国政府也预测说这个行业将是把英国从衰退中拉回来的一个行业。
7 ~- H" q, E4 o$ p
　　互联网的广告在英国从百分比来说是最高的，甚至超过了美国，我们这个行业还处在快速增长之中。另外英国有线电视的普及也最快，在全球处于领先地位。伦敦对于全球的知名品牌来说，也是它们走向全球的一个门户，有67%国际知名广告公司也都把伦敦作为欧洲的总部，也有很多美国的品牌现在把英国作为向世界其他市场延伸的跳板。这些事实为什么对中国很重要呢？

; A" x8 H  i- ^0 B　　我这次来中国访问之前，见了我的朋友，我跟他讲我即将到北京，他非常的嫉妒，他说在这个世纪的前半个世纪是由美国主导的，但是这个世纪下半部分将会由中国的品牌来征服世界。英国的广告行业是最好的，我们也相信我们这个行业在世界也是领先的，这是有事实根据的。这个行业是有关创意的，我们的创意能够给企业带来真正的效果，IT有很多类似的创意著作，所有这些案例都是非常好的成功的创意案例，能够帮助企业获得投资回报。我们说这些话是有事实根据的，我想这些事实应该足以说明了。
# e# B% g& e9 V9 ?* p
! C3 l5 b! ]& R2 B; y　　这次来到北京的是来自英国四家最著名的广告企业，所有这些企业都有意在中国发展他们的业务，至少有一家到两家的办公室，他们非常希望增进和中国方方面面的关系，包括帮助中国的品牌更好的发展，无论是在中国的市场内还是在世界的市场内，同时也希望增进和中国政府以及各个品牌之间的关系。有28家的企业已经在中国设立了，第一家与英国有关联的广告企业是属于在70年代晚期的时候进入中国的奥美集团，在90年代有更多的广告公司进入中国市场，包括JWT、DDO……所以从很多角度来说IT业在中国的增长和中国经济的增长是相得益彰的，是一个反映，也是类似的。我们非常自豪，而且非常感谢能够有机会来中国访问，我们真正的相信我们能够帮助中国的企业更好、更成功的发展他们的业务，希望你们也同意我的观点，接下来请JANET  HULL女士发言。

5 K: k8 M  |5 P1 p　　JANET  HULL：早上好，我想更详细的介绍此行中国的计划。昨天晚上我们代表团得到了英国大使威廉爵士的欢迎，在英国大使馆举行了欢迎会。今天北京伦敦的广告论坛就正式开始了，在两天当中有26位发言者要发言，其实60%是来自伦敦，40%是来自中国。非常高兴这次参会的人数非常多，有超过300位中国的代表注册参加论坛，有超过60位代表是来自国际广告协会中国分会的。今天晚上IPA广告协会将会举办一个VIP的晚宴，来宴请那些有意在世界市场上发展他们的声誉和生意的中国品牌拥有者。这些企业包括华为、联想、长城、花旗、中央电视台、吴豫泰、搜狐畅游网，我们也非常的高兴能够请到来自英国的英中贸易协会首席执行长以及来自英国投资贸易署北京办事处的高级官员。

2 x1 J# n6 E2 B$ A2 O, ]) t　　此行希望能够增进中国的广告主、广告机会和制作公司之间的理解，所有的会员成员是由IPA三个字母组成，为什么说重要呢？是因为我们有很重要的声誉和威望，从世界人口来说我们排名第22位，从广告的输出产出来说我们排名世界第四，获得广告创意奖数量方面我们经常排名世界第一或者第二。在数字广告方面我们也是领先全球，英国65%的家庭目前都有宽带接入。之所以专业是因为我们给从业人员世界上最好的培训，90%进入这个行业的毕业生他们都会获取IPA基金会的证书。

6 m& G6 _3 l" r  A- @4 w) f- `　　我们的广告公司他们也是为世界各地的企业进行服务的，在这次论坛当中可以看到有很多由英国制作的一些广告，他们也是在全球市场上投放的。总而言之，广告从业者协会这样一个行业协会是向中国品牌的拥有者敞开门户的，希望能够帮助你们和英国的这些机构和企业开展业务合作，也非常期待着在今后的数年以后和中国的品牌拥有者有很好的合作。现在请此次的合作伙伴APA的首席执行官Steve  Davies先生讲话。
% B3 `4 D  U6 J: u+ z9 s
1 u  B/ q. d7 o& E　　Steve  Davies：我非常的自豪能够代表广告制作商、制片人协会，制作人就是APA的会员，包括制作公司和剪辑公司以及后勤制作公司，他们是为所有的IPA广告商所做的广告片从事制作编辑、剪辑的工作。我们有165家会员，他们都是参与了商业广告制作的方方面面。我非常自豪能够作为这个协会的代表，是因为我们的每个成员都是非常优秀的。我这么说并不是我个人的一家之言，你看看这些会员他们在全球的生意以及他们所获得的创意奖项就可以证明我的观点了。
/ e+ {3 M9 i6 }) [5 H( Q
　　伦敦为什么在这方面具有非常强的吸引力呢？是因为它提供了独特的环境，在这里所有各种创意的人都能够汇集在一起。伦敦之所以有独特的地方，就是因为它能够吸引有各种才华的人来到伦敦，无论是导演还是创意者，还是制作商，所有这些优秀的人都汇集到伦敦，因为他们认为伦敦是非常让人兴奋的地方。并不是说伦敦本身非常好，而是他汇集了世界各个领域的最佳制作者。
1 F. p9 {5 y/ p" h! E; I$ n3 V+ B
4 Y% ]8 D; d  z8 W6 W, }　　非常高兴能够再次回到中国，此次的广告论坛是18个月之前在上海论坛的基础上进行的第二次集会。很多人当初也是第一次来到中国，他们希望能够更好的了解中国的行业以及行业的运作。上一次论坛代表们的收获也是非常丰富的，无论是从增进了解方面、增进合作关系来说都是非常卓越的，同时也获得了一些短期的效应，比如说上次上海结束之后，我们团队的就获得了一个制作的单子，价值500万英镑。我也是刚才向JANET  HULL所说的，我们所做的事情只是敞开了一个门户，我相信在北京和上海成功的广告论坛之后，能够有进一步的发展，也是取决于公司自己了。也像我们也有一些企业也参加了，他们就从这些活动当中获得了很多信息，在他们的战略制定中决定要增进和中国的关系，所以他们来了，而且和中国合作取得了很好的效果。我们希望你们今天下午及明天继续参加研讨会，能够学习，并且非常享受这个过程。谢谢。
(来源:新浪)